Stratégies d'entreprises – Part I : Pourquoi Apple ne fera jamais de produits low-prices!

Dans son dernier rapport "Winning in Africa", le Boston Consulting Group estime à 1000 milliards de dollars le marché des biens et services non alimentaires à l’horizon 2020. Diverses raisons vont dans le sens de cette estimation : émergence rapide de classes moyennes, croissances moins dépendantes des ressources naturelles, meilleures gouvernances, etc. Tous les grands groupes commencent à s’intéresser de près à cette gigantesque source de revenue. Toute nouvelle part de marché est intéressante à prendre. Je vais rédiger une série de 3 articles sur la stratégie des entreprises afin de mieux cerner les défis qui les attendent sur le continent africain. Le premier portera sur Apple afin de mieux comprendre les fonctions d’une marque. Le second portera sur la stratégie des entreprises chinoises et le dernier portera sur le principe « Think Global, Act Local » et son adaptation
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